Los bienes de lujo también se resienten de la crisis
Tradicionalmente se ha creído que los bienes de lujo son los más inmunes a los cambios de ciclo económico. El argumento es sencillo: los artículos de lujo suelen ser demandados por las personas con capacidad económica más desahogada, quienes generalmente son los que tienen menos problemas de bolsillo durante un periodo recesivo.
La situación, sin embargo, parece haber cambiado en esta última crisis. De acuerdo con algunas estimaciones, se prevé que las ventas de artículos de lujo caigan un 10% durante este año, de acuerdo con la consultora Bain & Co. Este descenso no es uniforme entre mercados. Así, por ejemplo, en el mercado estadounidense, el descenso ha sido del 15%, mientras que el mercado europeo y japonés ha experimentado caídas en la línea de la media. Bain también ha desagregado la caída por trimestres. Según sus datos, la caída más fuerte (20%) se experimentará durante los dos primeros trimestres, mientras que en el segundo semestre se producirá una estabilización del mercado.
¿Por qué este cambio de tendencias? Muy probablemente por la popularización del lujo experimentada durante las últimas décadas. Ésta ha provocado un aumento sostenido del volumen de negocio durante los últimos años, pero también ha generado mayor riesgo de alteración de la pauta de ventas. Así por ejemplo, se ha detectado que muchos consumidores de artículos de lujo se han pasado a productos de marca, pero de calidad más estandar.
La siguiente cuestión a plantearse es cómo las empresas deben afrontar esta situación, especialmente aquellas que durante los últimos años han apostado por los segmentos premium en detrimento de segmentos intermedios. ¿Estamos ante el fin del vanishing middle market?
No lo tengo muy claro. Resultará muy dificil “caminar hacia atrás”, tanto para dichas empresas como para los consumidores.
Popularizar el lujo implica acabar con éste. En muchas ocasiones las empresas han apostado por segmentos atendiendo a políticas de precio y marca, dejando el apartado de calidad y valor añadido como algo más residual.
Veremos…
Po cierto, en el artícuo de Màrius Carol de hoy en La Vanguardia se hace referencia a todo ello…
no se nada de bienes de lujo!!!