Economing

Tradicionalment s’ha cregut que els béns de luxe són els més immunes als canvis de cicle econòmic. L’argument és senzill: els articles de luxe solen ser demandats per les persones amb capacitat econòmica més desfogava, que generalment són els que tenen menys problemes de butxaca durant un període recessiu.

La situació, però, sembla haver canviat en aquesta última crisi. D’acord amb algunes estimacions, es preveu que les vendes d’articles de luxe caiguin un 10% durant aquest any , d’ acord amb la consultora Bain & Co . Aquest descens no és uniforme entre mercats. Així, per exemple, en el mercat nord-americà, el descens ha estat del 15%, mentre que el mercat europeu i japonès ha experimentat caigudes en la línia de la mitjana. Bain també ha desagregat la caiguda per trimestres. Segons les seves dades, la caiguda més fort (20%) s’experimentarà durant els dos primers trimestres, mentre que en el segon semestre es produirà una estabilització del mercat.

Per què aquest canvi de tendències? Molt probablement per la popularització del luxe experimentada durant les darreres dècades. Aquesta ha provocat un augment sostingut del volum de negoci durant els últims anys, però també ha generat major risc d’alteració de la pauta de vendes. Així per exemple, s’ha detectat que molts consumidors d’articles de luxe s’han passat a productes de marca, però de qualitat més estandar.

La següent qüestió a plantejar és com les empreses han d’afrontar aquesta situació, especialment aquelles que durant els darrers anys han apostat per els segments premium en detriment de segments intermedis. Estem davant la fi del vanishing middle market

Entrades relacionades

• No Related Post